El lado creativo de la sostenibilidad

22 Sep, 2011 by admin    Comentarios desactivados en El lado creativo de la sostenibilidad    Publicado en: Diseño

La teoría: “La sostenibilidad es la capacidad para diseñar objetos, edificios, ciudades… cuyos principios sean la sustentabilidad económica, social y medio ambiental. Y que su mayor propósito es el de producir lugares, productos y servicios de un modo en el que se reduzca la utilización de fuentes no renovables, y por lo tanto se minimice el impacto negativo de la actuación de los seres humanos en el ecosistema”.

Podemos pasar a la  parte práctica. Pero no por ser un tema que conlleve una gran responsabilidad esa plasmación de la teoría va a ser menos creativa. Todo lo contrario. Nos valemos de la naturaleza como inspiración para defenderla con uñas y dientes.

¿Qué creativo o diseñador no utiliza papel? A pesar del avance de las nuevas tecnologías seguimos exterminando hectáreas de bosques. En las oficinas se imprime cantidades industriales de documentos innecesarios; se rechaza el uso de papel reciclado por la estética; o se utiliza material de impresión dañino para el medio ambiente. Y el impacto de todos estos actos se plasman en creativas gráficas que intentan concienciar a la población de la necesidad de tomar medidas para evitar más daños.

Un buen ejemplo gráfico es esta web Sustentator que se vale de campañas de la ONG Greenpeace y WWF en las que la creatividad y el ingenio son las herramientas para denunciar el abuso que hacemos los humanos de la naturaleza.

La creatividad puede ser una herramienta de crítica para abrir los ojos y conseguir una reacción, pero también puede aportar buenas ideas para dar ejemplo a la sociedad con acciones muy originales e innovadoras como se pueden ver en esta web  Grafous.

El planeta es el cliente más importante que tiene cualquier creativo.